Le détaillant en lingerie doit sans cesse mettre en avant son professionnalisme.

La vitrine de sa boutique donne une première impression au passant. Elle est sa carte de visite ; c'est elle qui capte l'attention du client.

Attachez une importance particulière à la réalisation de votre vitrine.

Quelques règles simples :

• propreté parfaite
• mise en place des articles simple, aérée
• harmonie de tons
• mise en avant des produits leaders,
• choix des articles cohérent
• étiquetage lisible des articles
• renouvellement régulier des présentations.

Votre vitrine amorce l'achat-plaisir. Vous devez optimiser l'utilisation de cet espace, organiser l'emplacement des articles, associer les produits, rendre cohérentes l'exposition vitrine et l'exposition point de vente, développer votre image de marque.

Changez les présentations en fonction de l'actualité, (Fête des Mères, événement local ...) utilisez un thème, pour attirer plus de clientes.

La règle d'or : le triangle -(1/3 - 2/3)

• Oubliez la symétrie.
  
  
• Imaginez un triangle, comme ci-dessous, déporté vers la droite (ou vers la gauche) si la clientèle vient plutôt de gauche (et vice-versa).
  
  

• Sélectionnez les produits. Ne remplissez pas la vitrine. Vous affirmez ainsi vos compétences de spécialiste.
  
  
• Privilégiez la zone 1 pour mettre en avant un article leader, puis 2 puis 3 - les autres zones, laissées vides (ou peu occupées) permettront d'aérer la vitrine.
  
  
• Placez les volumes importants sur l'axe d'asymétrie en commençant par le fond, puis les autres en avançant vers la vitre. Vous pouvez faire 2 petits groupes d'articles, asymétriques si le recul est limité par rapport à la vitrine.
  
  
• Opposez les volumes - un petit volume posé près d'un gros volume met celui-ci en valeur.
  
  
• Opposez les couleurs froides et chaudes, les couleurs claires et foncées ; un fond de couleur contrastante valorise un produit et améliore la lisibilité.
  
  
• Si l'espace est étroit, disposez les couleurs froides vers le fond et chaudes à l'avant, pour donner une illusion de profondeur (et inversement si l'espace est profond).
  
  
• Harmonisez les couleurs (pas plus de trois teintes), en camaïeu, pastels ou ocres.
  
  
• Choisissez un éclairage adapté ; le spot met en valeur un produit ; il est utilisé ponctuellement (il consomme 5 fois plus d'énergie qu'un fluo, la lampe chauffe, dure moins longtemps et son coût est assez élevé). La lampe fluo éclaire largement. Les 2 types d'éclairage sont complémentaires.
  
  
• Le passant ne doit pas rester indifférent à votre vitrine. Optez pour un décor fantaisiste ou imaginatif ; rendez un élément hors norme (par sa couleur, sa taille par exemple), sans grever votre budget.
  
  
• Utilisez des lignes courbes, traduisant douceur, élégance, pour la lingerie féminine - des lignes droites (force, vitesse) pour la lingerie masculine.
  
  
• Pour l'indication des prix des articles en vitrine, disposez des étiquettes, de format identique, devant et à droite des produits. Une belle étiquette rappelle le nom de l'enseigne, son logo ou graphisme, aux couleurs du magasin.

Bien composer sa vitrine, c'est mettre en place les articles les uns par rapport aux autres selon les règles de visibilité, de clarté, d'esthétique, en s'adaptant à l'actualité et aux techniques de présentation.

Rien ne vaut la participation à un stage de formation, spécialement adapté aux détaillants en lingerie.
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